Площадки для продвижения парков в соцсетях. Часть 1

Продвижение в соцсетях — это выгодно?

Представьте, что для оформления поста в соцсети вы заказали у дизайнера изображение за 500 рублей. Вы разместили пост в сообществе VK, где у вас есть 1500 подписчиков, а 200 из них увидели публикацию. Стоимость одного контакта с аудиторией составила: 500 рублей / 200 человек = 2,5 рубля. 

Если вы дополнительно запустите таргетированную рекламу на этот пост, то его увидит 5200 человек (200 подписчиков и 5000 в рекламе). А стоимость одного контакта с аудиторией составит: 500 + 500 рублей / 5200 человек = 0,2 рубля за касание одного пользователя до вашего контента.

Этот пример демонстрирует, что продвижение не только увеличивает объём тех, кто увидит информацию, но и делает дешевле коммуникацию с аудиторией. 

Тренд: не обязательно создавать сообщества

Раньше для использования соцсетей нужно было обязательно создавать сообщество для бизнеса. Но теперь это не требуется, особенно если у вас уже есть площадка, которая конвертирует заявки, например, сайт таксопарка. 

Ведите пользователей сразу на ваш сайт с помощью инструментов:

• таргетированной рекламы на платформе VK Реклама: можно продвигать свой ресурс по всему VK, включая соцсети VK, ОК и Дзен.
• рекламы у инфлюенсеров: у конкретных блоггеров на площадках с вашей целевой аудиторией.
• рекламы в сообществах брендов, тематических проектов, медиа, пабликов, комьюнити; размещайте рекламу по договорённости с площадкой.

Ведите и продвигайте сообщество, если планируете работать вдолгую, повысить узнаваемость бренда и настроить площадку, которая в будущем сможет приносить «бесплатные» заявки

Платные и бесплатные инструменты: в чём разница?

В соцсетях есть много способов показать свой контент новой аудитории. Часть инструментов доступна только за деньги, часть не требует оплаты, но и бесплатными их не назовёшь — они всё равно требуют вложений. 

Платные инструменты — это реклама внутри самой соцсети. С её помощью можно быстро привлечь внимание к себе. Иногда результат предсказуемый, иногда — нет, но в целом реклама помогает быстро рассказать о себе большому числу людей.

Бесплатные инструменты не требуют вложений, но требуют времени. Например, нужно активно публиковать контент, проводить конкурсы, вручать призы и вовлекать аудиторию. Такие методы работают медленнее, но они полезны, когда нет бюджета на рекламу.

Платные инструменты для продвижения

Таргетированная реклама

Её можно показать аудитории по определённым параметрам, и не важно — знает она ваш таксопарк, или нет.

Как работает алгоритм рекламы:

• в рекламном кабинете вы задаёте определённые параметры целевой аудитории из тех, что предлагает площадка;
• загружаете рекламное сообщение нужного формата;
• выбираете, куда будет вести реклама.

Начинается поиск аудитории под ваши параметры, а после сервис оценивает её реакцию на показанную рекламу. По результатам вы можете оценить, насколько верно подобрали рекламный креатив и аудиторию. 

Таргетированная реклама — самый понятный и масштабируемый инструмент. Каждая площадка умеет прогнозировать, каким будет результат по охватам пользователей при определённом бюджете — это примерный прогноз, но на него можно ориентироваться.

Таргетированная реклама через платформу VK Реклама

Для этого добавьте информацию о нужной компании в разделе «Лизингополучатели» и подтвердите связь с вашим парком. Чтобы добавить информацию, нажмите «+» и заполните поля.

С рекламной платформой VK Реклама можно показывать рекламу по всей экосистеме VK и по партнёрам рекламной сети (разным сайтам и приложениям в интернете, с которыми у VK есть договор). Так выглядит эта экосистема сейчас. Масштаб платформы можно сравнить с контекстной рекламой от Яндекса.

Возможности для продвижения парков на платформе:

• можно вести трафик на сайт или в приложение;
• легко прокачивать соцсети: VK, ОК и Дзен;
• напрямую собирать заявки через инструментарий «Лид-форма»;
• продвигать конкретные ролики в VK Видео или VK Клипах;
• доступна реклама конкретных размещённых постов в соцсетях.

Как таксопарку можно настроить аудитории, которым будет показываться реклама:

• если у вас есть сайт, свяжите его и рекламный кабинет пикселем (специальным кодом, который вы получите в рекламном кабинете и интегрируете его на сайт). Так вы сможете «догонять» рекламой тех, кто уже посещал ваш сайт раньше. Ещё можно будет выделить сегмент тех, кто на сайте был, но заявку не оставил.
• охват аудитории конкурентов: соберите список сообществ конкурентов в VK и Одноклассниках и показывайте рекламу их аудитории.
• охват аудитории в тематике такси: собираете список сообществ, которые работают в этой тематике в VK и Одноклассниках  — и показываете рекламу их аудитории.
• аудитория по ключевым фразам: можно показывать рекламу тем, кто внутри  всей экосистемы VK искал то, что вы предлагаете. Например, «работа в такси», «работа сменами», «ежедневные выплаты», «работа на своём авто» и другое.

Внутри соцсети ВКонтакте всё ещё работает старый рекламный кабинет, поэтому не перепутайте эти две площадки. У них похожие возможности, но новая рекламная платформа работает эффективнее. 

Таргетированная реклама через платформу MyTarget

MyTarget — ещё одна рекламная платформа из экосистемы VK. Она очень похожа на VK Рекламу, принцип работы один и тот же, но у неё другие настройки аудитории. Сейчас у платформы постепенно отключается часть функционала в пользу VK Рекламы и сейчас нельзя запускать рекламу, которую можно настроить по количеству кликов, но всё ещё доступна реклама на охват.

Минимальный бюджет пополнения рекламного кабинета: 500 рублей + 20% НДС. 

VK AD Blogger

VK AdBlogger — инструмент для рекламы вашего бизнеса в сообществах и у блогеров ВКонтакте. Платформа упрощает работу с нативной рекламой в сообществах и её закупкой у блогеров. 

Разместите рекламу, смотрите статистику со стоимостью и используйте автоматизированную систему покупки рекламных слотов. Сообщество и блогера для размещения выбирайте по тематике контента, количеству подписчиков, полу, возрасту, географии аудитории и охватам. В каталоге можно выбрать потенциальные площадки для размещения рекламы. 

Конечно, можно по старинке писать администраторам сообщества напрямую, запрашивать статистику и договариваться о рекламе, тем более что не все блогеры и паблики добавили себя в официальный каталог. Но это занимает больше времени (не все отвечают быстро) и нет защищённой коммуникации (админ может взять с вас деньги, но не публиковать рекламу). 

Таргетированная реклама в Telegram — TG ADS

Возможно, самая дорогая реклама в интернете, которую из России невозможно запустить напрямую — нужно искать сервис-посредник, который поможет организовать с неё работу. Минимальный бюджет пополнения рекламного кабинета: 500 евро + комиссия площадки-посредника. 

Что нужно знать про TG ADS:

• реклама будет появляться в каналах, где есть минимум 1000 подписчиков;
• размещается в самом низу канала, после последнего поста;
• рекламу не видят те, у кого куплен Telegram-премиум (можно включить и  отключить её);
• вести аудиторию можно на сайт, канал, конкретный пост в вашем канале, чат-бот, а ещё на личный профиль и бизнес-аккаунт Telegram;
• этот инструмент дорогой, но может показать рекламу в каналах, где дорого покупать размещение у администратора напрямую.

Формат рекламы — всего 160 символов текста и кнопка, можно добавить картинку или видео. 

Какие настройки в TG ADS могут подойти таксопаркам?

• выбор целевого местоположения;
• интересы пользователя (но они будут не очень прямыми, так как определяются по тематикам каналов, на которые подписан человек);
• подписчики определённых каналов.

Вторую часть статьи читайте тут.