Площадки для продвижения парков в соцсетях. Часть 1 | Яндекс Про — Платформа для парков-партнёров
Назад
Площадки для продвижения парков в соцсетях. Часть 1
#Продвижение парка#Найм#Привлечение
Даша ЧеренковаSMM-стратег, команда Setters
01/12/2024
В 2025 году недостаточно просто регистрироваться в соцсети, завести сообщество для бизнеса и публиковать контент. Главное правило для присутствия любого бизнеса в соцсетях — заложить ресурсы для продвижения. Парадокс, но именно трата денег на платное продвижение даёт самый дешевый контакт с аудиторией.
В этом материале мы широко охватим тему продвижения таксопарков в соцсетях: расскажем про тренды, инструменты, основные площадки и объясним, как измерить эффективность.
Продвижение в соцсетях — это выгодно?
Представьте, что для оформления поста в соцсети вы заказали у дизайнера изображение за 500 рублей. Вы разместили пост в сообществе VK, где у вас есть 1500 подписчиков, а 200 из них увидели публикацию. Стоимость одного контакта с аудиторией составила: 500 рублей / 200 человек = 2,5 рубля.
Если вы дополнительно запустите таргетированную рекламу на этот пост, то его увидит 5200 человек (200 подписчиков и 5000 в рекламе). А стоимость одного контакта с аудиторией составит: 500 + 500 рублей / 5200 человек = 0,2 рубля за касание одного пользователя до вашего контента.
Этот пример демонстрирует, что продвижение не только увеличивает объём тех, кто увидит информацию, но и делает дешевле коммуникацию с аудиторией.
Тренд: не обязательно создавать сообщества
Раньше для использования соцсетей нужно было обязательно создавать сообщество для бизнеса. Но теперь это не требуется, особенно если у вас уже есть площадка, которая конвертирует заявки, например, сайт таксопарка.
Ведите пользователей сразу на ваш сайт с помощью инструментов:
таргетированной рекламы на платформе VK Реклама: можно продвигать свой ресурс по всему VK, включая соцсети VK, ОК и Дзен.
рекламы у инфлюенсеров: у конкретных блоггеров на площадках с вашей целевой аудиторией.
рекламы в сообществах брендов, тематических проектов, медиа, пабликов, комьюнити; размещайте рекламу по договорённости с площадкой.
Ведите и продвигайте сообщество, если планируете работать вдолгую, повысить узнаваемость бренда и настроить площадку, которая в будущем сможет приносить «бесплатные» заявки
Платные и бесплатные инструменты: в чём разница?
В соцсетях есть много способов показать свой контент новой аудитории. Часть инструментов доступна только за деньги, часть не требует оплаты, но и бесплатными их не назовёшь — они всё равно требуют вложений.
Платные инструменты — это реклама внутри самой соцсети. С её помощью можно быстро привлечь внимание к себе. Иногда результат предсказуемый, иногда — нет, но в целом реклама помогает быстро рассказать о себе большому числу людей.
Бесплатные инструменты не требуют вложений, но требуют времени. Например, нужно активно публиковать контент, проводить конкурсы, вручать призы и вовлекать аудиторию. Такие методы работают медленнее, но они полезны, когда нет бюджета на рекламу.
Платные инструменты для продвижения
Таргетированная реклама
Её можно показать аудитории по определённым параметрам, и не важно — знает она ваш таксопарк, или нет.
Как работает алгоритм рекламы:
в рекламном кабинете вы задаёте определённые параметры целевой аудитории из тех, что предлагает площадка;
загружаете рекламное сообщение нужного формата;
выбираете, куда будет вести реклама.
Начинается поиск аудитории под ваши параметры, а после сервис оценивает её реакцию на показанную рекламу. По результатам вы можете оценить, насколько верно подобрали рекламный креатив и аудиторию.
Таргетированная реклама — самый понятный и масштабируемый инструмент. Каждая площадка умеет прогнозировать, каким будет результат по охватам пользователей при определённом бюджете — это примерный прогноз, но на него можно ориентироваться.
Таргетированная реклама через платформу VK Реклама
Для этого добавьте информацию о нужной компании в разделе «Лизингополучатели» и подтвердите связь с вашим парком. Чтобы добавить информацию, нажмите «+» и заполните поля.
С рекламной платформой VK Реклама можно показывать рекламу по всей экосистеме VK и по партнёрам рекламной сети (разным сайтам и приложениям в интернете, с которыми у VK есть договор). Так выглядит эта экосистема сейчас. Масштаб платформы можно сравнить с контекстной рекламой от Яндекса.
Возможности для продвижения парков на платформе:
можно вести трафик на сайт или в приложение;
легко прокачивать соцсети: VK, ОК и Дзен;
напрямую собирать заявки через инструментарий «Лид-форма»;
продвигать конкретные ролики в VK Видео или VK Клипах;
доступна реклама конкретных размещённых постов в соцсетях.
Как таксопарку можно настроить аудитории, которым будет показываться реклама:
если у вас есть сайт, свяжите его и рекламный кабинет пикселем (специальным кодом, который вы получите в рекламном кабинете и интегрируете его на сайт). Так вы сможете «догонять» рекламой тех, кто уже посещал ваш сайт раньше. Ещё можно будет выделить сегмент тех, кто на сайте был, но заявку не оставил.
охват аудитории конкурентов: соберите список сообществ конкурентов в VK и Одноклассниках и показывайте рекламу их аудитории.
охват аудитории в тематике такси: собираете список сообществ, которые работают в этой тематике в VK и Одноклассниках — и показываете рекламу их аудитории.
аудитория по ключевым фразам: можно показывать рекламу тем, кто внутри всей экосистемы VK искал то, что вы предлагаете. Например, «работа в такси», «работа сменами», «ежедневные выплаты», «работа на своём авто» и другое.
Внутри соцсети ВКонтакте всё ещё работает старый рекламный кабинет, поэтому не перепутайте эти две площадки. У них похожие возможности, но новая рекламная платформа работает эффективнее.
Таргетированная реклама через платформу MyTarget
MyTarget — ещё одна рекламная платформа из экосистемы VK. Она очень похожа на VK Рекламу, принцип работы один и тот же, но у неё другие настройки аудитории. Сейчас у платформы постепенно отключается часть функционала в пользу VK Рекламы и сейчас нельзя запускать рекламу, которую можно настроить по количеству кликов, но всё ещё доступна реклама на охват.
Минимальный бюджет пополнения рекламного кабинета: 500 рублей + 20% НДС.
VK AD Blogger
VK AdBlogger — инструмент для рекламы вашего бизнеса в сообществах и у блогеров ВКонтакте. Платформа упрощает работу с нативной рекламой в сообществах и её закупкой у блогеров.
Разместите рекламу, смотрите статистику со стоимостью и используйте автоматизированную систему покупки рекламных слотов. Сообщество и блогера для размещения выбирайте по тематике контента, количеству подписчиков, полу, возрасту, географии аудитории и охватам. В каталоге можно выбрать потенциальные площадки для размещения рекламы.
Конечно, можно по старинке писать администраторам сообщества напрямую, запрашивать статистику и договариваться о рекламе, тем более что не все блогеры и паблики добавили себя в официальный каталог. Но это занимает больше времени (не все отвечают быстро) и нет защищённой коммуникации (админ может взять с вас деньги, но не публиковать рекламу).
Таргетированная реклама в Telegram — TG ADS
Возможно, самая дорогая реклама в интернете, которую из России невозможно запустить напрямую — нужно искать сервис-посредник, который поможет организовать с неё работу. Минимальный бюджет пополнения рекламного кабинета: 500 евро + комиссия площадки-посредника.
Что нужно знать про TG ADS:
реклама будет появляться в каналах, где есть минимум 1000 подписчиков;
размещается в самом низу канала, после последнего поста;
рекламу не видят те, у кого куплен Telegram-премиум (можно включить и отключить её);
вести аудиторию можно на сайт, канал, конкретный пост в вашем канале, чат-бот, а ещё на личный профиль и бизнес-аккаунт Telegram;
этот инструмент дорогой, но может показать рекламу в каналах, где дорого покупать размещение у администратора напрямую.
Формат рекламы — всего 160 символов текста и кнопка, можно добавить картинку или видео.
Какие настройки в TG ADS могут подойти таксопаркам?
выбор целевого местоположения;
интересы пользователя (но они будут не очень прямыми, так как определяются по тематикам каналов, на которые подписан человек);
